财联社|新消费日报6月10日讯（研究员 梁又匀），又是一年端午小长假，从数据上看，趁假期出游、体验特色文化成为重要趋势。端午节假期首日(6月8日)，全社会跨区域人员流动量超2亿人次，环比增长10.8%，比2019年同期增长9%，比2023年同期下降1.1%。
根据多省文旅部门公布的数据，端午假期前两日景区接待周边游、省内游客居多。湖南文旅数据显示，假期首日全省当日全域客流657.56万人次，省外游客40.45万人次，占比为6.15%。四川文旅数据也显示，假期第二日全省景区接待游客人次、门票收入分别环比增长28.53%、55.11%，本地游、周边游成为更多游客的选择。
在讨论度上，网友们的甜咸粽子之争有所缓和，咸肉粽、甜粽、白棕等组合礼盒装成为不少人购物重要选择。龙舟竞赛的话题度再次上升，多地龙舟比赛、游园活动登上社交媒体热议话题榜。
为应对爆发增长的回程旅客，铁路部门积极增开长三角地区城市之间来往车次，同时增开去往武汉、西安、洛阳、南昌、青岛等热门旅游方向的直达列车，全力满足假期旅客出行需要。
端午假期收官之际也是学生们的暑假出游开启之时，延续上半年旅游出行热度，今年暑期有望再次迎来新的文旅消费热潮。
多地龙舟比赛隆重举行 特色游园活动不停
端午节前后除了吃粽子，赛龙舟也是必不可少的传统节日项目。今年全国多地积极举办了龙舟赛事，吸引不少市民、游客前去围观、助威。北京丰台园博园、海淀稻香湖景酒店、东城区龙潭公园等多地都举办了规模在数十人至上百人不等的龙舟友谊赛、邀请赛，吸引大批游客观看，热闹刺激的竞赛也充分炒热了节日氛围。
中国移动梧桐大数据通过各地龙舟赛相关热词搜索情况、话题活跃度以及游客数量，综合统计显示：最火的省份集中在广东、湖南、贵州、福建和江西。各地龙舟赛也吸引了众多外地游客，在龙舟赛最火的广东，外地游客占观赛人群总数的15%。
这不仅是因为龙舟文化是广东省非物质文化遗产之一，更得益于广东、潮汕地区的龙舟竞赛极具仪式感。尤其是广州天河猎德村自发组织的龙舟比赛每年都吸引了大批周边乃至外地游客前来观赛。
实际上多地在龙舟比赛之外，组织包粽子、制作香囊、绘制团扇、扎艾草、、射五毒、欣赏演出节目等，各式各样的传统游园活动也正在火热举行中。丰富的活动吸引了不少家长带着孩子前来休闲娱乐。
此外，随着龙舟竞赛体育竞技赛在全球发扬光大，马来西亚、德国、南非等外国地区也趁端午节举办起龙舟比赛，参赛者不乏外国运动员、华人华侨。
传统节日也成了外国游客深度了解中华文化的一扇窗，端午节深度“圈粉”外国游客。携程报告显示，小长假期间，平台入境游订单量同比去年增长115%。来自美国、英国、澳大利亚、韩国和马来西亚的游客最多。上海、北京、深圳、广州、成都、杭州、重庆、西安、南京和青岛入选端午入境游十大热门目的地。同时，携程包车游业务还接到许多华侨客人“寻根问祖”与“非遗体验”的需求，传递着海外游子“每逢佳节倍思亲”的美好情愫。
错峰捡漏选择多
由于今年的端午假期早早被业内定义为相对的“淡季”，不论是国内还是国外的酒店价格都出现了稳中有降的趋势。在国内高星级酒店和经济型酒店中，端午假期房价平均降幅可达两成左右。
去哪儿大数据研究院分析认为，今年经济型酒店供给量增加明显，对价格起到平抑作用；而相比中低星酒店，高星酒店则在“保入住率”上有较大压力，端午假期涨价动力不足。与五一的长途特种兵打卡式出游不同，今年端午大家偏好区域内“慢”游，酒店降价可以吸引更多游客。
出境游同样是“捡漏出行”的重要选择。端午假期较短，出境旅游动力较弱，相关机票、酒店价格均已下架，有部分上班族选择了拼假出游。据国家移民管理局预测，2024年端午节期间全国口岸日均出入境人员将达175万人次，较去年同期增长32.5%。
携程端午报告显示，小长假三天，海外租车自驾订单同比增长220%。由于假期时间短，出境游的主要目的地集中在日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡等短线海外国家。
去哪儿大数据显示，端午期间国际机票平均价格较去年端午下降了两成左右；热门国外度假城市酒店平均价格普遍比7、8月便宜三成以上。这带动了端午假期出境机票订单同比增长超60%，酒店预订量同比增长50%。
搭乘邮轮出行，一条路线领略多国、多地风光也是备受欢迎的选择。飞猪数据显示，国际邮轮商品预订量同比去年端午假期增长超14倍。
暑期旅游旺季前奏开启
今年端午假期恰逢全国高考进入尾声，应对暑期学生出游的前期工作也在稳步推进中。
研学旅游产品预订正在进入旺季，部分地区的研学产品订单从5月中旬就开始增长，目前整体预定量较去年同期增长四成左右，且价格均有所下降。拒绝走马观花，而是选择精品路线、增加互动性、沉浸式游玩，体验当地人文、历史、自然风光成为今年研学旅游的新趋势。
近期电视剧《我的阿勒泰》让新疆旅游再迎小高峰，不少学生家长也预订了暑期新疆长线游。携程数据显示，伊犁暑期旅游订单量同比增长85%，拥有那拉提草原的新源县订单量同比增长78%。此外，8-10天的长线北疆线路也备受欢迎。
美团、大众点评数据显示，5月以来，“阿勒泰旅游”搜索量同比暴涨5倍，北京、广州、上海、深圳、西安等搜索热度最高。乌鲁木齐疆湖之旅旅行社负责人表示，六七月本就是阿勒泰旅游旺季，随着电视剧热播，当地旅游旺季提前到来，带动“喀纳斯-禾木”等传统跟团游线路火热。
美团民宿超赞房东小吴是新疆本地人，在阿勒泰地区布尔津县禾木景区经营着一家木屋民宿。据其介绍，今年阿勒泰旅游热度高涨，端午假期到7月底的房源多数已被游客订满。 “我在北京上的大学，毕业后工作了两年，最后还是回到阿勒泰。今天院子里小黄花开了，明天蒲公英开了，后天白桦林又绿了很多.....不少游客在端午期间‘拼假’前来，每天收获不一样的惊喜。”
多平台数据显示，暑期出境游已出现第一波预订小高峰。截至目前，去哪儿平台暑期（7月1日-8月31日）出境游机票预订量同比增长1.6倍；携程暑期出境游订单也出现同比增长几乎翻倍。暑期热门国际目的地包括马来西亚、日本、泰国、美国、韩国、新加坡等，同时暑期前往北美和欧洲依旧是长线游的热门选择。
来源：财联社
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