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欧洲杯“含华量”创纪录 这家中国车企出圈了

导读 阔别四年后,欧洲杯在今年强势回归。这一备受全球关注的足球盛宴,不仅是专业足球运动员们的赛场,更是全球各大品牌争相斗艳的舞台。值得关...

阔别四年后,欧洲杯在今年强势回归。这一备受全球关注的足球盛宴,不仅是专业足球运动员们的赛场,更是全球各大品牌争相斗艳的舞台。值得关注的是,不少中国企业的身影出现在包括球场在内的多个场景中,“中文刷屏欧洲杯”也登上热搜榜,“含华量”创纪录无疑是本届欧洲杯一大亮点。

比亚迪“接棒”大众

据欧洲杯官方信息,本届比赛共有13家官方全球合作伙伴,其中“中国品牌含量”极高,比亚迪、海信、Vivo、速卖通、蚂蚁集团这5家中国企业均深度参与,占据了欧洲杯官方赞助商超过三分之一的席位,刷新了中国企业赞助该赛事的历史纪录。

这其中,作为全球新能源汽车冠军的比亚迪,取代了传统车企巨头德国大众,成为2024年欧洲杯的合作伙伴,无疑最受关注。这也是欧洲杯自1958年创立以来,首次由中国汽车品牌担任官方最高级别的汽车类赞助商。

根据官方信息,欧足联选择比亚迪,是因为看好比亚迪对欧洲杯绿色转型的促进作用,其理念契合欧足联构建“绿色欧洲杯”的愿景。通过提升绿色用能促进社会可持续发展,成为欧足联选择比亚迪的主要原因。

在中国汽车产业高速发展的大背景下,比亚迪颇有从大众集团手上接过“接力棒”的味道。

用顶级赛事撬动全球市场

在全球化发展,出海大潮下,比亚迪豪气出手,赞助国际顶级体育赛事,这背后到底是一盘什么账?

有专家认为,欧洲杯作为不亚于世界杯的顶级足球赛事,观众覆盖全球,规模可达50亿人,其赞助商的身份,被众多企业看重。因为在全球赛场上进行露出可以增强大众对其品牌印象,增强对其信任感,对于中国企业打造世界级品牌有着非常重要的作用。

除提升品牌曝光外,欧洲杯对于中国企业海外经营能带来实打实的经济效应。连续三次成为欧洲杯全球官方赞助商的海信,在2016年首次赞助欧洲杯后,当年其在欧洲市场销量平均提升近35%,尤其在2016年欧洲杯举办地法国,其销售增长近300%。

对于持续发力海外市场的比亚迪而言,赞助欧洲杯无疑极具吸引力。数据显示,比亚迪2023年全年海外销量达到24.3万辆,同比增长337%。今年1-5月,比亚迪海外销量累计达17.64万辆,同比增长276%,海外销售呈现爆发式增长势头。

乘联会数据显示,在2024年前四个月中国汽车对外出口中,欧洲是第二出口的市场,占比达33.7%。去年9月,比亚迪高调亮相德国慕尼黑车展,并在同年12月宣布将在匈牙利建设新能源汽车整车生产基地,发力欧洲市场意图明显。在此情况下,欧洲杯无疑是最佳的展示平台。

“全球性体育大赛影响的不光是海外市场,也包括中国市场,拥有无可比拟的稀缺性优势”,分析人士认为,借助欧洲杯赛事提升品牌形象,甚至撬动欧洲乃至全球市场的机会,比亚迪这一手棋下得十分明智。

来源:财联社

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