“颜值经济”时代，国内护肤市场正经历前所未有的深度变革。人们对外貌和肌肤管理的重视程度不断提高，护肤早已不再是简单的护理，而是成为了许多人生活中不可或缺的重要环节。
要想知道护肤市场的风刮向何处，就先要精准捕捉到消费者的痛点和需求焦点。
如今护肤市场开始开始涌现更多新浪潮。护肤品的消费趋于日常化和高频化，消费者对护肤的关注不再局限于特定场合，而是融入了日常生活的各个时刻；消费者的护肤诉求日趋多样化，越来越注重产品的成分科学性和功效性……
近年来功效型护肤的关注度日渐升高，不少品牌都已经投身入局。有统计分析数据显示，2017年至2022年，中国功效型护肤品市场已经从102亿元增长到了370亿元，随着消费者皮肤管理意识增长，预计功效性护肤品市场规模将持续膨胀，2026年市场规模将达到623亿元，2022年至2026年年均复合增长率可达到13.9%。
与此同时，通过不断创新和提升产品研发能力，叠加对本土消费者需求的深刻理解，越来越多的国产品牌开始崛起，赢得更多消费者的信任和支持。
在这些种种变化背后，有一项重要因素在于，年轻一代正逐渐成为护肤市场的消费“主力军”。他们有学识、有想法，注重个性和体验，对“自我投资”认同感强，因此不再盲目追随品牌和资本力量，而是更看重产品的成分配方和实际使用效果反馈，选择更适合自己肤质和需求的产品。
换句话说，如何打造贴合年轻一代需求的产品，已成了护肤品企业的一项“必修课”。
研发实力开辟国产医药护肤新篇章
在近年来崛起的国产护肤品牌中，知原药业是其中一位佼佼者。
与传统美妆不同，以知原药业为首的国产医药护肤品牌们，倚仗的并不是花样繁多的包装，而是产品“硬实力”，其产品成分经过严格筛选，并通过临床验证。它们抓住了年轻消费者的需求，直击痛点，以其科学严谨的研发方式和明确的临床效果，满足了消费者对安全、有效护肤的更高需求。
国产医药护肤最初崛起源于“医研共创”的模式，例如知原药业的质润旗舰店中，“质润”品牌系列产品便是由江南大学王靖教授进行配方指导。而近年来，随着消费者健康意识的提升以及护肤需求的多样化，国产医药护肤行业的研发投入逐渐加大，产品由此发展到涵盖抗衰老、抗敏、修复屏障等多领域的综合性解决方案。
知原药业作为功效性护肤品赛道的领军企业，坚持围绕常见的皮肤问题，满足消费者多样化的需求，开发从功效性护肤品到治疗药物、“从头到脚”的系列化产品。以科学研发为核心，知原药业不断打造“多品种、多剂型”的产品体系，通过其丰富的产品线，覆盖从治疗药物到功效性护肤品的全方位需求，努力提供“一站式”肌肤健康管理。从“黑头杀手”的“质润”壬二酸净颜凝露到“脚气克星”的“洛芙”联苯苄唑溶液。
也正是因此，以知原药业为代表的国产医药护肤品牌们的营销风格较传统美妆更加科学且专业，营销内容也更为聚焦临床效果，风格更加科学专业。但与传统美妆相比，医药护肤产品的市场教育相对滞后，消费者对其概念和效果的理解仍需进一步提升。
许多品牌正在通过科学严谨的营销手段向消费者普及医药护肤知识，通过临床数据和真实的用户反馈帮助消费者建立对医药护肤功效的信任感，也让市场逐渐认识到医药护肤在长期护肤中的独特价值。在护肤这个赛道上，知原药业凭借着过硬的实力和高效的市场科普动作很快在行业中占领了一席之地。
公开资料显示，知原药业在2021年凭借质润（壬二酸净颜凝露等）攻入化妆品市场，当年公司相关业务营收0.53亿元，次年（2022年）已达到1.56亿元，同比增速接近200%，也是同年公司增速最快的业务类目之一。
不仅如此，据弗若斯特沙利文数据显示，2020年和2021年，知原药业旗下产品甲硝唑凝胶（丽芙）在甲硝唑凝胶市场的占有率均是第一。在2020年至2022年，丽芙在痤疮（俗称“青春痘”）类用药电商平台市场份额分别排名第一，2022年的市场份额更是达到了31%的水平。
双赛道驱动，知原药业稳步提升竞争力
从以上数据可以看到，在国产品牌中，知原药业已经打出了属于自己的一片天。作为一家专业的医药企业，知原药业在研发合规性、科学化专业度以及生产流程的严谨性方面都具有突出表现。
在皮肤药物领域，知原药业特别强调一个关键点：皮肤用药不等于医药护肤。从成分和使用效果来说，市面上的普通医药护肤产品通常难以与专业皮肤药物媲美。而知原药业依托其深厚的医学研发背景，通过对皮肤问题的深入研究，打破了医药护肤与皮肤药物的界限，将医学与护肤的双重优势相结合，实现了对普通医药护肤市场的“降维打击”。这不仅让知原药业在护肤赛道上独树一帜，也为消费者提供了更加安全、高效的皮肤护理解决方案。
从市场角度来看，知原药业所覆盖的领域并不仅限于护肤。医药赛道的流动性意味着企业拥有更广阔的市场前景，能够快速响应市场需求的变化。在此基础上，知原药业进一步开发了OTC（非处方药）产品线，凭借其普适性和对大众需求的满足，成功扩大了品牌的覆盖面。
值得一提的是，在今年9月底举行的皮肤病学和性病学顶级国际会议EADV会议上，知原药业有三篇关于质润壬二酸泡沫与二硫化硒洗发水的研究成果以壁报形式入选。研究成果显示，质润5%、10%、15%壬二酸泡沫能显著减少中国痤疮患者的皮脂分泌，减少痤疮皮损数；质润1%二硫化硒洗发水可有效改善头屑、减少复发，同时平衡头皮微生态，证明了知原药业产品在针对痤疮和头屑方面的显著成果。
另外，知原药业也在不久前与生命科学领域全球领导者赛默飞世尔正式建立战略合作伙伴关系，并共同揭牌成立联合实验室。凭借着赛默飞在色谱质谱技术方面的优势，知原药业将结合自身在皮肤及肾病领域药品的深厚研发实力，聚焦外用药物制剂的创新研发与应用评价。
目前，知原药业逐步构建起了自己的核心竞争力：凭借双重赛道优势，既立足于专业的医学研发，又深耕护肤赛道，两者相辅相成，极大地提升了市场竞争力与盈利可持续性。这种优势不仅为知原药业带来了双边市场红利，也有助于公司在激烈的市场竞争中处于有利地位。
面对日益复杂的市场环境，知原药业凭借强大的品牌韧性与战略眼光，已经构筑了坚固的护城河。展望未来，知原药业有望继续依托其强大的医学研发实力，不断创新，探索更多的市场新机遇。
来源：财联社
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