10月28日晚间，国内刀剪行业老字号企业张小泉（301055.SZ）发布2024年第三季度报告。财务数据显示，公司前三季度实现营业收入6.36亿元，同比增长12.39%；归属于上市公司股东的净利润为1720.11万元，同比增长85.52%。
张小泉通过持续的创新、生产力提升和渠道优化，实现了净利润的大幅增长，展现了老字号品牌的强大韧性和市场竞争力。未来，随着消费潜能的有效释放和消费市场的逐步回暖，以及行业朝着高效、健康、智能方向的发展，张小泉有望继续引领行业，满足现代消费者的需求和期待，实现品牌的可持续发展。
老字号焕发新活力，匠心出海打造中国刀剪品牌
张小泉在2024年的品牌发展中展现出融合传统工艺与现代创新的独特路径，塑造了一个既具文化底蕴又符合现代消费者需求的品牌形象。作为拥有三百多年历史的刀剪品牌，张小泉在传承与创新之间找到了巧妙的平衡，将“良钢精作”核心理念注入产品的每一个细节，同时敏锐地捕捉到当代消费趋势，从而提升品牌的市场竞争力和文化价值。
品牌在2024年继续深耕“国货”标签，通过多元化的营销策略和数字化创新，将中国传统刀剪工艺推向全球市场。张小泉以其经典设计和实用性功能，成功吸引了新一代消费者的目光，尤其是在文化认同和质量要求越来越高的年轻人群体中赢得了口碑。品牌通过与当下流行的生活方式相结合，如健康烹饪和精致生活，为产品注入了情感共鸣，提升了消费者的忠诚度和品牌粘性。
在产品创新方面，张小泉积极推动技术研发，以提高刀剪的耐用性和功能性。2024年，品牌推出了一系列更具科技含量的产品，包括采用先进材质和创新切割工艺的刀剪，推出了刀具类年度核心新品“古法锻打”系列12款、套刀系列3款，以及家用剪和工业剪领域的15款核心新品。通过强化产品功能，张小泉实现了品牌形象的再升级，从传统工艺品品牌向现代家居生活解决方案提供者转型。
品牌的市场定位也在2024年进一步清晰，张小泉不断拓展产品线，从刀剪扩展至厨房小工具和家居收纳用品，以满足消费者对整体厨房和家居体验的追求。这种多元化战略不仅丰富了品牌的产品组合，还增强了品牌在市场中的渗透力，使其从单一产品线向更广泛的家居生活领域延伸。
此外，电子商务和社交媒体的兴起改变了产品的销售和营销模式，使得品牌与消费者之间的互动更加直接和个性化。张小泉紧跟时代步伐，积极布局线上线下融合的新零售渠道，借助短视频、直播带货等方式，以生动直观的方式展示品牌故事和产品特色。同时，品牌还通过社交媒体平台与消费者展开深度互动，强化用户体验与口碑传播，让品牌的影响力逐渐渗透到更广泛的受众群体中。
“东方工艺”、“现代生活方式”以及数字化渠道的完美融合，赋予产品跨文化的吸引力，为张小泉的品牌出海提供了重要支撑。通过传承中国刀剪的匠心精神，结合国际市场的需求与创新，张小泉成功地将品牌打造成兼具文化价值和市场竞争力的全球化品牌典范。它不仅实现了品牌在国内的进一步提升，还为全球消费者提供了一个深具吸引力的东方工艺品牌，充分展示出老字号在新时代的无限可能。
新质生产力提升核心竞争力，引领刀剪行业现代化转型
在高质量发展的时代背景下，发展“新质生产力”已成为共识。张小泉注重新质生产力的提升，不断加大研发投入，推进生产体系的自动化、信息化和精益化改造。报告期内，公司研发费用达到2038.31万元，通过技术创新、研发设计、材料升级、环保可持续性和智能化等方向，积极提升自身的新质生产力，满足现代消费者的需求和期望。
张小泉深知，只有在传承中创新，才能焕发品牌新的生命力。公司坚持“良钢精作”的企业祖训，在不断研发创新过程中，掌握了行业内较为领先的核心技术及工艺，包括剪刀里口缝道技术、刀剪热处理技术、刀剪连续冲压技术、刀剪清洁防锈一体化技术、剪刀多片开刃技术、刀剪双面对焊自动生产技术等。为进一步保护核心技术，巩固技术护城河，张小泉注重知识产权保护，及时将技术研发成果转化为专利。截至2024年上半年，公司已获得有效专利134项，其中发明专利4项，实用新型专利59项，外观设计专利71项。
在生产体系方面，张小泉在行业内率先推进生产体系的自动化、信息化和精益化同步改造，打造智能工厂行业标杆。公司在生产线的核心工序逐步推进机器换人，提升生产环节的自动化水平；持续优化生产执行管理系统（MES）的应用，集成于公司核心信息系统，形成高效、透明、精益的统一生产制造协同管理平台，显著提升了公司的智造能力。张小泉已成为杭州市工厂物联网、工业互联网示范试点企业，其智能工厂物联网项目曾获浙江省企业管理现代化创新成果一等奖。
为了适应市场的变化和消费者需求的升级，张小泉不断丰富产品线，从传统的刀剪扩展到厨房五金、家居五金等领域，构建了三大产品矩阵。公司十分重视消费者消费体验的提升、反馈与跟踪，构建了一套完善的CRM会员体系，从消费者画像、消费行为、销售渠道及媒介触点等维度进行分析，更好地进行会员运营及产品拓展规划。公司还建立了成熟的产品更新迭代机制，根据消费者的反馈等数据不断完善产品，以确保产品布局符合市场需求发展趋势，兼顾产品的多元化和精品化。
随着消费者对安全性和便利性的关注增加，张小泉的产品设计更加注重人体工程学和易用性，与此同时也在逐步提升企业环保的意识，推动公司采用更多的环保材料和绿色制造工艺，实现企业的可持续发展。
张小泉的新质生产力不仅体现在技术和产品的创新上，更是对传统文化的传承和企业社会责任的体现。通过传承与创新的有机结合，数字化转型的深入推进，以及品牌文化的重塑，张小泉为传统企业的转型升级树立了典范。展望未来，生活家居五金用品行业将朝着更加高效、健康和智能的方向发展，张小泉将继续引领行业潮流，满足现代消费者的需求和期望。
来源：财联社
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