自推出以来，对最新款 iPhone 的需求一直低于预期，促使苹果削减产量。Android 手机制造商也无法幸免于智能手机市场放缓的影响，因为高端智能手机的销量已经趋于平稳。需求疲软可归因于价格上涨和更换周期延长。为了改善这种情况，苹果最近在降低了部分 iPhone 机型的价格，看来该策略正在奏效。
在宣布公司季度业绩时，苹果首席执行官蒂姆库克承诺降低部分海外市场 iPhone 的成本。价格此前因汇率而上涨，但导致上个季度同比下降，使 iPhone 收入从 610 亿美元降至仅 520 亿美元。
为控制局面，1月10日，对第三方卖家的iPhone价格进行了下调，这使得卖家可以以更低的价格购买iPhone，从而为消费者降低价格。
据报道，iPhone XR 和 iPhone XS 的销量因降价而有所增加。在降价之前，苹果通过其商店以 958 美元的价格出售 iPhone XR。这款手机现在在远东国家的零售价为 899 美元。据报道，电子商务巨头阿里巴巴在降价后的 iPhone 销量也增长了 76%。
零售商苏宁报告称，iPhone XR 的销售额增长了 83%，而降价后 iPhone XS 的销售额增长了 70%。iPhone XR 和 iPhone 8 仍然是最受欢迎的机型，但似乎降低 iPhone 价格导致销量大幅增长，这只会有利于苹果。
但是，该公司是否会降低其他地区手机的价格还有待观察。值得注意的是，特别需要降价，因为市场竞争异常激烈，小米和华为等本土厂商销售相对便宜的手机，为客户提供更多价值作为回报，尽管他们可能不如活泼或可能不具有与 2018 年 iPhone 系列相同的功能。
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